随着市场上涂料品牌不断地增多，市场压力也逐渐地增大，品牌运营在企业工作中的分量更加大。而如今消费者的消费逐渐偏向理性化，纯粹的推广已不再能满足消费者了，因此，产品的营销有再一次的回到了涂料产品本身上来。中国消费者属于求实型购买者，影响消费者购买欲望的主要因素是产品的功效。涂料行业也不例外，一味低价的涂料产品，可能进入市场比较容易，但是要在一个理性消费的市场情势中生存下来却并不那么容易。在各个行业发展过程中，事实也证明经受得住市场长期考验的产品都是产品功效比较强的产品。
    涂料行业作为一个不太成熟的成长型行业，任何企业营销要想取得成功，首要的是要有一个功效好的产品。因此，市场营销第一位的策略是功效优先策略。所谓功效优先策略，就是要将涂料产品的功效视为影响营销的第一因素，优先考虑涂料产品的质量及功能性。涂料从问世伊始，就一直是站在行业品牌推广的位置上。而涂料产品品质恰好是奠定涂料品牌的基石。实实在在做产品，做服务，追求品质的一贯性，也正是涂料企业立足涂料行业、树立涂料品牌的第一阶段。这一阶段也是涂料品牌建设过程中最漫长的阶段，却可以充分反映出企业特别的耐心和涵养。
    不同消费者关注的角度不同，但涂料产品的细节却是最容易让消费者产生联想和共鸣的，特别是在消费者可观、可触、可感的一些细节上。细节产生品质，品质保障品牌;细节反映着涂料企业的能力和态度，折射出涂料企业做事的原则。因此，涂料厂家做产品，要推向市场，达到成功，须实实在在从产品功效抓起。总之，产品才是涂料企业制胜市场的法宝。涂料企业只有首先保证了产品的质量，才有品牌建设的之本，也才有争夺市场的本钱。